2013年中元期「ネスカフェ ギフト」新製品

一覧へ神戸,5 27, 2013

ネスレ日本株式会社(本社:神戸市、代表取締役 社長 兼 CEO:高岡 浩三、以下「ネスレ」)は、2013年中元期「ネスカフェ ギフト」を合計で8ライン、16種類のバラエティで展開し、贈る方にも、贈られる方にも喜んでもらえるギフトを目指します。

■ 史上初!「ネスカフェ ゴールドブレンド」が、ギフト限定のペットボトルで登場!
多くの方に長年愛され続けるブランド、「ネスカフェ ゴールドブレンド」が初めて、ペットボトル入りのリキッドコーヒーになり、中元期のギフト限定で登場します。「ゴールドブレンド」の味わいが存分に楽しめる、無糖仕上げのリキッドコーヒーです。

■「ネスカフェ ゴールドブレンド」リキッドコーヒー 味わいの3つの特長
1.口にいれた瞬間に広がる、豊かなコク
2.ほのかに感じる爽やかな酸味
3.キレのよい後味

商品パッケージは、中央に「ネスカフェ ゴールドブレンド」のロゴを大きくあしらい、製品のキーカラーであるゴールドを全面にすることで、「ネスカフェ ゴールドブレンド」のブランドが購買者に伝わるデザインにしました。

■2012年 歳暮市場動向(ネスレ調べ)
近年、儀礼的なギフトが減少し、より近親者中心の贈答にシフトしているため、1人当たりの贈答件数も減少傾向にあります。一方、購買者の商品選択のトレンドは、「実用的」でありながらも、「見栄え、中身がプレミアム、こだわりがある」そして「信頼の高いブランド」の商品にシフトしてきており、このようなトレンドをとらえた商品が、カテゴリーを問わず比較的好調な売れ行きをみせました。

■2013年 中元期 「ネスカフェ ギフト」の方向性
縮小傾向にある市場でも、コーヒーギフトはもらい手にとって「実用的でうれしいギフト」であり、贈り手にとっても「贈って喜ばれるギフト」として根強い支持を得ています。また近親者への贈答が増えており、贈り手が「相手の好みがわかっている」「相手のいつも使っているブランドを知っている」という事情から、贈り手の購買心理も「バラエティの多いギフトを贈れば間違いない」という考えから、「本当に相手の好みのものを贈る」という考えに、選び方が変化して来ています。(いずれもネスレ調べ)
ネスレはこのような市場動向や、購買者心理の変化をとらえ、

「ネスカフェ ゴールドブレンド」ブランドによる、中元ギフト需要の活性化

を軸に据えて、製品展開をしてまいります。ネスレが「コーヒーギフトを選ぶ際に重視すること」を消費者へ調査した結果、「『ネスカフェ ゴールドブレンド』が入っていること」という回答が多くあがりました。
その理由の多くが、「親がいつも飲んでいるブランドだから」、あるいは「自分が最も好きなブランドだから」といった声が占めており、日常的に飲用習慣のあるブランドを、ギフトでも選択していることがわかります。これは、「ネスカフェ ゴールドブレンド」が、日本で多くの消費者の皆様に愛飲されているコーヒーブランドであることに裏打ちされています。

2013年中元期ギフト限定で、「ネスカフェ ゴールドブレンド」をペットボトル入りとして初めて展開することで、リキッドコーヒーギフト市場、また、コーヒーギフト市場全体を活性化してまいります。

「ネスカフェ ゴールドブレンド リキッドコーヒー」が楽しめるギフトセット
「ネスカフェ ホット&アイス コンビネーション ギフトセット」
中元のもらい手の中心世代である50-60代は、夏でもホットでコーヒーを楽しむ傾向が強い世代です。このニーズに応えることのできる、「ネスカフェ ゴールドブレンド」をホットでもアイスでも楽しめるギフトセットです。ゴールドのデザインで統一されたパッケージは店頭でも存在感を与えます。

「ネスカフェ アイスコーヒー バラエティ ギフトセット」
ローストにこだわったアイスコーヒーと、「ネスカフェ 香味焙煎」「ネスカフェ ゴールドブレンド」の人気ブランドの商品を揃えた、バラエティ豊かなアイスコーヒーギフトセットです。

「ネスカフェ アイス飲料バラエティ ギフトセット」
アイスコーヒーと、アイスティーを詰め合わせた、家族みんなで楽しめるバラエティ豊かなギフトセットです。

<製品概要>

名称 特長
ネスカフェ ホット&アイス コンビネーション ギフトセット
*製品記号:N30-LM
「ネスカフェ ゴールドブレンド 」がペットボトルで新登場。人気の「ゴールドブレンド」をホットでもアイスでも楽しめるギフトセットです。
ネスカフェ アイスコーヒー バラエティ ギフトセット
*製品記号:N20-LC、N30-LC
ローストにこだわったアイスコーヒーと、
「香味焙煎」「ゴールドブレンド」の人気ブランドの商品を揃えた、 バラエティ豊かなアイスコーヒーギフトセットです。
ネスカフェ アイス飲料 バラエティ ギフトセット
*製品記号:N50-LCT
アイスコーヒーと、アイスティーを詰め合わせた、家族みんなで楽しめるバラエティ豊かなギフトセット です。
ネスカフェ 香味焙煎 リキッドコーヒーギフトセット
*製品記号:N30-LKA、N50-LKA
豊かな香りとコクが特長の「香味焙煎」のアイスコーヒー。焙煎にこだわった3種類の味わいを楽しめるギフトセットです。
ネスカフェ コーヒーバラエティ ギフトセット
*製品記号:N20-VA、N25-VA、N30-VA、 N40-VA、N50-VA
人気の「ゴールドブレンド」を中心に詰め合わせた、ベストセラーギフトセットです。
ネスカフェ プレジデント ギフトセット
*製品記号:N30-PA、N100-PA
挽き豆包み製法による芳醇なコクと香り、
「ネスカフェ」の最高峰である「プレジデント」。「オリジナル」、 「マイルド」、「ストロング」の3つの味わいを詰め合わせたギフトセットです。
ネスカフェ スティックコーヒー ギフトセット
*製品記号:N15-MS、N20-MS
人気の「ゴールドブレンド」を中心に詰め合わせた、個包装タイプで、一杯ずつ簡単に味わえるスティックタイプのギフトセットです。
ネスカフェ スティックコーヒー バラエティギフトセット
*製品記号:N25-SH
人気の「ネスカフェ ゴールドブレンド スティックコーヒー」と3種のカフェメニューが入った、バラエティ豊かなギフトセットです。気分に合わせて5種の味わいがお楽しみいただけます。