2011年7月26日

ネスレ日本株式会社（本社：神戸市、代表取締役 社長 兼 CEO：高岡浩三）は、「ネスカフェ 北海道の牧場ラテ」シリーズ、「ネスカフェ スティックコーヒー」シリーズを9月1日（木）にリニューアル発売します。

■「北海道の牧場ラテ」シリーズ　リニューアル発売
近年順調に成長を続けているエブリデイミックスカテゴリー（*）をさらに拡大させる「北海道の牧場ラテ」シリーズが、この秋にリニューアル。以前よりスティックの本数を増やしながらも、価格はそのまま据え置き。お求めやすい価格で、さらなるユーザーの獲得を目指します。また、新たなバラエティとして「ネスレ 北海道の牧場宇治抹茶ラテ」を新発売。ユーザーのニーズにこたえる新製品の投入で、市場のさらなる拡大に貢献します。
（*）エブリデイミックス　：毎日飲む（泡立ちの無い）タイプのコーヒーミックス　（泡立つタイプのコーヒーミックス＝スペシャリティミックスとの比較）

1.本数増やして、価格を据え置き
「クリーミーあげて、カロリーあげない」で人気の「北海道の牧場ラテ」シリーズが、「本数あげて、値段あげない」！？
期間限定の増量キャンペーンでは、消費者から絶大な支持を受け、市場の拡大に大きく貢献しました。
この秋からは、入数を増量時と同じ8本⇒10本と2本増やし、25本⇒30本と5本増やす一方で、価格はそのまま据え置き。お求めやすい価格で「毎日飲みたいから価格にはこだわる」という消費者のニーズに応えることで、ユーザーの飲用杯数をアップするとともに、新規ユーザーも獲得することにより、さらなる市場の拡大に貢献します。

2.これからは“オレ”から“ラテ”
近年、外食のカフェを中心に、昔ながらの「カフェオレ」に代わって、コーヒー・紅茶などがベースの素材の味が楽しめる、「カフェラテ」「ティーラテ」などの“ラテ”が主流になってきています。「ネスカフェ」は、この新しい消費者トレンドをいち早く捉え、“ラテ”を製品名や広告宣伝、PRで、積極的にコミュニケーションしていきます。
これにより、ご家庭で毎日"ラテ"を飲むという、新たなトレンドを創り出し、さらなる需要を喚起します。

3.「北海道の牧場宇治抹茶ラテ」が新しくラインナップ！宇治抹茶100%使用！
コーヒー以外の「ティーバラエティ」も、エブリデイミックス市場の成長に貢献しています。ご好評をいただいている「紅茶ラテ」に加えて、この秋には人気のフレーバー「宇治抹茶ラテ」を追加で発売し、市場をさらに盛り上げます。
エブリデイミックスカテゴリーの商品でユーザーが第一に求めるのは「ミルク感たっぷりの味わい」。こだわりの北海道産ミルクパウダーを100%使用することで、クリーミーな味わいを実現しました。
さらに、ユーザーにとって気になるのがカロリー。「ネスレ 北海道の牧場宇治抹茶ラテ」は、1杯あたりなんと30kcalを実現。カロリーが気になるユーザーも毎日おいしい宇治抹茶100%のラテが楽しめます。

＜製品概要＞

■「ネスカフェ スティックコーヒー」シリーズ　新発売
いつもの「ネスカフェ」の味を、いつでも、手軽に楽しめるスティックコーヒー製品も、スティックの本数を増やす一方で、お求めやすい価格は据え置き、さらなるユーザーの獲得を目指します。

＜製品概要＞

以上